Φαίνεται ότι ήρθε η ώρα να βάλουμε το φύλο πίσω στο sexagenarian.Αυτή την εβδομάδα, τόσο ο Marc Jacobs Beauty όσο και η NARS ανακοίνωσαν νέα πρόσωπα που απομακρύνονται από την πιο τυπική εμφάνιση. Η 64χρονη ηθοποιός Jessica Lange θα μπει μπροστά στην πρώην πολυτελή γραμμή, ενώ η 68χρονη αγγλικός ηθοποιός Charlotte Rampling θα εμφανιστεί στις διαφημίσεις για τον τελευταίο. Για τον Marc Jacobs, η ιδέα της χρήσης του Lange προήλθε από προσωπική φαντασία για το ρόλο της ηθοποιού στην σειρά "American Horror Story". "Έχουμε δημιουργήσει την ιδέα ότι, όπως συμβαίνει με πολλές από τις συναυλίες μας, πρέπει να εκπλήξουμε και να κάνουμε κάτι διαφορετικό - αυτό που πρόκειται να δώσουμε οπτικά σε ό, τι αφορά την εκτύπωση και την εικόνα δεν είναι αυτό που πρέπει να περιμένετε αλλά τι εμπνέει εμένα ... έτσι χρησιμοποιήσαμε τη Jessica ", δήλωσε ο Jacobs στο WWD. Και ενώ οι ανακοινώσεις έστειλαν κρουστικά κύματα μέσω του Twitterversion (όπου ο Marc Jacobs Beauty έπεσε πραγματικά τα νέα), αποτελεί μέρος μιας ήδη αναπτυσσόμενης τάσης που προκαλεί και μάλιστα μπορεί να αλλάξει την επικρατούσα εικόνα ομορφιά.
 |
Πάρτε, για παράδειγμα, το MAC Cosmetics, το οποίο μόλις παρουσίασε την εικοσαετή εικόνα της μόδας Iris Apfel στην πωλημένη χειμερινή του συλλογή και σχεδιάζει επίσης να συνεργαστεί με τον 61χρονο Sharon Osbourne σε καλοκαιρινή εκτόξευση, μετρητές τον Ιούνιο. Προηγουμένως, μία από τις καλύτερες πωλήσεις περιορισμένης έκδοσης της μάρκας χαρακτήριζε την 62χρονη Catherine Deneuve σε μια έγχρωμη ιστορία αφιερωμένη στον γαλλικό θρύλο. Και πρόσφατα, ο 68χρονος Diane Keaton και η 75χρονη Jane Fonda εμφανίστηκαν σε ξεχωριστές θέσεις της L'Oréal, η 70χρονη Jacqueline Bisset έχει κάνει την περιποίηση της σειράς Anew Platinum για την περιποίηση προσώπου και η 70χρονη Lauren Hutton διαμορφώνει το σέξι τζιν για το Lucky Brand. Είναι σίγουρα μια αναζωογονητική αλλαγή για μια βιομηχανία που πωλεί δισεκατομμύρια αξίας προϊόντων ετησίως μέσω της κατάκλυσης διαφημίσεων με επίκεντρο τη νεολαία σε φαινομενικά κάθε σελίδα περιοδικών, φαρμακείο και στάση λεωφορείου. Δημιουργώντας μια αίσθηση αισθησιασμού γύρω από τις γυναίκες στα χρυσά χρόνια τους, οι εμπιστευματοδόχοι λένε ότι οι μάρκες απευθύνονται άμεσα σε μια ηλικιακή ομάδα που δεν έχει υποστηρίξει να ξοδεύει χρήματα στον χώρο ομορφιάς παρά το γεγονός ότι γίνεται "ηλικιωμένος". Σε μελέτη της GfK MRI, η οποία αναλύει τη συμπεριφορά των καταναλωτών και τις τάσεις στη βιομηχανία, τα στοιχεία δείχνουν ότι οι baby boomers δαπανούν περισσότερα για τα προϊόντα ομορφιάς από ό, τι οι γονείς τους και οι παππούδες τους γεννήσεις πριν από την ίδια ηλικία. Και φαίνεται ότι οι διαφημιζόμενοι λαμβάνουν γνώση της τάσης και προσαρμόζουν τα μηνύματά τους στον ανώτερο ομορφιά.
 |
"Έκανα μόνο ένα εξώφυλλο του περιοδικού People με την Christie Brinkley στα 60 και ένα σουτ για το περιοδικό της Νέας Υόρκης, όπου οι γυναίκες κυμαίνονταν από ηλικία 69 έως 97 ετών", λέει ο καλλιτέχνης μακιγιάζ διασημοτήτων και η Lancôme Beauty στο Every Age Expert Sandy Linter. "Οι εταιρείες συνειδητοποιούν ότι οι γυναίκες μιας" ορισμένης ηλικίας "σήμερα εξακολουθούν να θέλουν να είναι ενεργοί και να σχετίζονται με μια αίσθηση της αίγλης που είναι κατάλληλη για τον εαυτό τους - και αυτό είναι πολύ σημαντικό στην πώληση προϊόντων", προσθέτει. η ίδια η ηλικιακή ομάδα, λέει ότι είναι αντιπροσωπευτική του πώς βλέπουμε τώρα τα χρόνια αυτά ως ένα τέλος, αλλά ως μια συναρπαστική αρχή για ένα ακόμη στάδιο της ζωής. "Πολλοί ακόμα εργάζονται, θέλουν να πάνε έξω και να διασκεδάσουν, και να απολαύσουν τη ζωή ενώ μπορούν ακόμα! Τα μοντέλα όπως η Τζέσικα και η Σάρλοτ είναι εξαιρετικά παραδείγματα ενεργών γυναικών στη δεκαετία του '60 και μετά. "Πιστεύουμε ότι αυτή η τάση είναι ελπιδοφόρα και για τη νεότερη γενιά. Με όμορφες γυναίκες όπως αυτές για να φιλοδοξούν, ίσως η εμμονή με την εμφάνιση 25 για πάντα θα εξασθενίσει και γερνάει δεν θα φαίνεται τόσο τρομακτικό και αντ 'αυτού να είναι κάτι για να προσβλέπουμε.
