Όπως και οι περισσότερες νέες μητέρες, η Erin Correale θέλει να μαστίζει την ντουλάπα της πίσω στο σχήμα. Το Correale έχει ευκολότερη από τους περισσότερους. Στο 38, είναι μέσα σε 10 κιλά από το βάρος που έχει από τα εφηβικά της χρόνια. Αλλά το μέγεθος της ένδυσης δεν είναι. "Φοράω ένα μέγεθος δύο στο Ann Taylor, τέσσερις στη Δημοκρατία Μπανάνα, έξι στο Παλιό Ναυτικό, τέσσερις στο Coldwater Creek και ένας φίλος μου είπε για το Chico, αλλά μου είπε ότι θα έπρεπε κοιτάξτε ένα μέγεθος μηδέν », λέει. "Ποτέ δεν μου αρέσει το μέγεθος του μηδέν - ενθαρρύνει τους ανθρώπους να χαλαρώσουν. Αυτό δεν με κάνει να νιώθω καλά.
"Μεγέθη μηδέν, δύο, τέσσερα και έξι όλα για μια γυναίκα; Είναι Correale έχασε στο γυαλί, αυξάνεται και συρρικνώνεται σε κάθε στροφή, όπως η Αλίκη, ή υπάρχει κάτι σοβαρά παρακωλύεται με το μέγεθος των ενδυμάτων;
Δεν είναι λάθος. Η αμερικανική βιομηχανία ένδυσης δημιούργησε ένα εκ προθέσεως σύστημα "μεγέθους ματαιοδοξίας". Η αυξανόμενη χρήση των μικρότερων μεγεθών - ένα μέγεθος 12 το 1970 είναι πλέον στο μέγεθος τεσσάρων έξι-οκτώ φάσματος - προορίζεται να κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται καλύτερα για την αγορά ρούχων .
Πρότυπα - ή έλλειψη από αυτά Όταν πρόκειται για το μέγεθος, δεν υπάρχουν καθολικά πρότυπα. Μια γυναίκα με παραδοσιακό σχήμα κλεψύδρας με μετρήσεις 36-24-36 μπορεί να φορέσει οτιδήποτε από μέγεθος μηδέν έως μέγεθος δέκα, ανάλογα με το εμπορικό σήμα και αν πωλείται στον σχεδιαστή, το σύγχρονο, το νεώτερο, τη γέφυρα ή τη μαζική στάθμη. Το μόνο πρότυπο αυτό που υπάρχει είναι να πείσει τον αγοραστή να πιστέψει ότι είναι μικρότερη. Με την πάροδο του χρόνου, τα μεγέθη καθίστανται πιο ευμετάβλητα, επιτρέποντας στις γυναίκες να πιστέψουν ότι μπορούν ακόμα να συμπιέσουν σε ένα πιο επιθυμητό μέγεθος δύο, τεσσάρων, έξι ή οχτώ. "Σε αυτό το σημείο, τα μεγέθη δεν έχουν νόημα. Είναι πιο σχετικές από οτιδήποτε άλλο ", δήλωσε ο Bill Ivers, διευθύνων σύμβουλος της MSA Models στο YouBeauty. Το γραφείο του ειδικεύεται στην παροχή κατάλληλων μοντέλων για τους σχεδιαστές και τα εμπορικά σήματα.
"Τα μεγέθη δεν είναι τυποποιημένα από το σχεδιασμό", εξήγησε. "Βοηθά τα σήματα να είναι μοναδικά και να προσφέρουν ένα πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού. Οι μάρκες ψάχνουν για αφοσίωση στο εμπορικό σήμα και εάν την περασμένη σεζόν ήσασταν οκτώ και αυτή τη σεζόν είστε ένα μέγεθος έξι, αυτό είναι ένα εργαλείο πωλήσεων. Όλοι βλέπουμε την ενδυμασία να μας κάνει να φαίνουμε καλά, να αισθανόμαστε άνετα και σίγουροι. "
Ακόμη και οι διασημότητες πέφτουν θύματα της ανάγκης για το μέγεθος της ματαιοδοξίας. Ένας ηθοποιός που ονομάζεται Robert Verdi, σκηνοθέτης στυλ στην FirstComesFashion.com και στυλίστας διασημοτήτων που δουλεύει τακτικά με αστέρες όπως η Eva Longoria και Kathy Griffin και του ζήτησε να την ντυθεί για πολλαπλές εμφανίσεις κατά τη διάρκεια μιας βραδιά εποχής.Η δημοσιογράφων της είπε ότι η ηθοποιός ήταν μεγέθους 12, και επειδή εργάζονταν σε μια γρήγορη ανάκαμψη λιγότερο από τρεις εβδομάδες, Verdi δεν μπορούσε να ζητήσει από τους σχεδιαστές να κάνουν κάτι έθιμο, έτσι έπρεπε να βασίζονται σε κομμάτια σχεδιαστές είχαν στοκ.
«Εξετάσαμε τις φωτογραφίες αυτής της γυναίκας και την κάλεσα πίσω και την ρώτησα, είναι πραγματικά μέγεθος 12;» είπε στον YouBeauty. "Ο δημοσιογράφος επέμενε ότι ήταν 12 ετών." Όταν ο Βέρντι και η ομάδα του έβαλαν τα φορέματα για το ταξίδι στο Λος Άντζελες, "φτάσαμε σε περίπου 14, 16 και ακόμη 18 ετών." Αν και η Βέρτι είπε στην ηθοποιό ότι όλα ήταν " μέγεθος 12, "η ηθοποιός" δεν ήταν ευτυχισμένη ", είπε. Τελικά φορούσε αρκετές από τις επιλογές του, αλλά ένα από τα φορέματα άλλαξε για να ταιριάζει κάνοντάς το έξι έως οκτώ ίντσες μικρότερη. Το ύφασμα στη συνέχεια προστέθηκε σαν ένα πινάκιο στο πίσω μέρος του φορέματος έτσι ώστε το "μέγεθος 12" να ταιριάζει.
"Δεν ήθελε να είναι μεγαλύτερο από αυτό στο κεφάλι της. Ένας αριθμός σημαίνει τόσο πολύ για πολλούς ανθρώπους ", πρόσθεσε. Αυτό είναι πραγματικά πολύ κακό δεδομένου ότι οι αριθμοί είναι λίγο πολύ χωρίς νόημα και δεν υπάρχουν πρότυπα σε ισχύ.
QUIZ: Μιλάτε Fat Talk; Μάθετε για μια καλύτερη εικόνα σώματος.
Αυτή η έλλειψη προδιαγραφών μεγέθους δεν ήταν πάντοτε η περίπτωση. Μέχρι τις 20 Ιανουαρίου 1983, το Υπουργείο Εμπορίου των ΗΠΑ και το Εθνικό Ινστιτούτο Προτύπων και Τεχνολογίας προσέφεραν τις λεπτομέρειες για το μέγεθος των ενδυμάτων με μετρήσεις σώματος για άντρες, γυναίκες, άνδρες και παιδιά. Αυτά τα πρότυπα άρχισαν στα τέλη της δεκαετίας του 1940 ως υποπροϊόν της ανάγκης για τυποποίηση μεγέθους σε στρατιωτικές στολές κατά τη διάρκεια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου. Οι επιτροπές που περιλάμβαναν κατασκευαστές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, σχεδιαστές και έμποροι λιανικής συνεργάστηκαν με το Υπουργείο Γεωργίας για να καθορίσουν αυτά τα πρότυπα μεγέθυνσης και όλοι τους τήρησαν. Το πρόγραμμα είχε διακοπεί το 1983. Οι μετρήσεις δεν συνέκλιναν με το τυπικό αμερικανικό σώμα, το οποίο άλλαζε λόγω καλύτερη ιατρική και διατροφή, καθώς και εισροή νέων και ποικίλων εθνοτικών ομάδων. Η χορηγία αυτών των προτύπων αναλήφθηκε από την ιδιωτική βιομηχανία. Αυτό σημάδεψε την αρχή της ταξινόμησης της νέας άγριας δύσης, ενός άδικου, πτητικού περιβάλλοντος που συνεχίζεται σήμερα.
Ένα τέλος στο βλέμμα; "Κάθε σχεδιαστής έχει το δικό του όραμα για αυτό που φαντάζεται ως το ιδανικό πρόσωπο για να φορέσει τα ρούχα του", εξήγησε η Tanya Shaw στο YouBeauty. "Ο σχεδιαστής θα κρατήσει πιστός σε αυτό που πιστεύει." Ο Shaw είναι ο ιδρυτής και πρόεδρος του MyBestFit, ενός συστήματος ταξινόμησης που σαρώνει το σώμα σας για περίπου 10 δευτερόλεπτα και στη συνέχεια σας παρέχει συμβουλές μεγέθους για στυλ από περισσότερες από 30 μάρκες όπως το Gap, Old Navy, Talbots και J Brand.
«Βοηθάμε τους πελάτες να αποκωδικοποιήσουν το μέγεθος και αυτό κάνει τις αγορές τόσο απλές όσο και η ομοιομορφία», εξήγησε. "Πρέπει να βρούμε ρούχα που ταιριάζουν στο σώμα μας, όχι μεγέθη που θέλουμε να ακούσουμε". Η εταιρεία αυτή τη στιγμή διαθέτει έναν σαρωτή στο King of Prussia Mall στα προάστια της Φιλαδέλφειας, PA, αλλά θα προσθέσει 45 ακόμη θέσεις το φθινόπωρο του 2011. Αν και ένας Οδηγός Προσωπικών Αγορών από το MyBestFit στο King of Prussia θα παρέχει μόνο πόρους που βρίσκονται σε αυτό το εμπορικό κέντρο, μπορείτε να εισάγετε τον αναγνωριστικό κωδικό σας στην ιστοσελίδα της εταιρείας για να βρείτε ποια άλλα μεγέθη και εμπορικά σήματα θα σας ταιριάζουν κατά την αγορά σε άλλη τοποθεσία ή σε απευθείας σύνδεση.
"Όταν κόψετε τη σύγχυση, οι καταναλωτές αγοράζουν περισσότερα, " είπε ο Shaw. "Μας έχουν πει ότι το ποσοστό μετατροπής [από αγοραστή σε αγοραστή] 100 πελατών είναι συνήθως 20 τοις εκατό. Με το MyBestFit, σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι τόσο υψηλό όσο το 90 τοις εκατό. Φανταστείτε αν μπήκατε σε μια αίθουσα συναρμολόγησης και όλα ταιριάζουν - ο χρόνος αγορών σας είναι πιο παραγωγικός ». Ο Cricket Lee το κάνει ένα βήμα παραπέρα και προσπαθεί να επαναφέρει τα πρότυπα στο λεξικό των κατασκευαστών ενδυμάτων και σχεδιαστές. Ίδρυσε το Fitlogic, ένα πατενταρισμένο σύστημα ταξινόμησης που ταιριάζει με τον τύπο και το μέγεθος του σώματος. Αν και τώρα δέχεται προ-παραγγελίες σε απευθείας σύνδεση για τις αποστολές πτώσης, Lee έχει περάσει πέντε χρόνια αγωνίζεται να το φέρει στην αγορά. Επειδή κάθε μάρκα έχει το δικό της μέγεθος, οι σχεδιαστές και οι κατασκευαστές ενδυμάτων δεν ενδιαφέρονται.
Η ετικέτα της κατηγοριοποιεί τις γυναίκες σε τρεις ομάδες σχήματος - κύκλο, κλεψύδρα και τρίγωνο - και η ετικέτα Fitlogic φέρει το παραδοσιακό μέγεθος συν έναν αριθμό για μία από αυτές τις κατηγορίες.
«Είναι πρόοδος και θα συμβεί», πρόσθεσε. "Εάν αυτό μπορεί να μειώσει την απόδοση κατά 75%, πώς μπορούν οι σχεδιαστές και οι λιανοπωλητές να το αγνοήσουν;" Οι Ivers της MSA Models είναι σκεπτικιστές ότι θα έρθουν εκείνη την ημέρα. "Δεν υπάρχει καθολική εφαρμογή και αμφιβάλλω ότι θα υπάρξει ποτέ. Εάν πέντε άτομα κάνουν μετρήσεις του ίδιου προσώπου, θα υπάρχουν πέντε διαφορετικές μετρήσεις ", είπε. "Οι καταναλωτές πρέπει να μάθουν να προσαρμόζονται στο γεγονός ότι σήμερα είστε ένα μέγεθος μηδέν και αύριο, είστε τέσσερις".
Ενώ η νέα μαμά Correale παραδέχεται ότι "αγάπησε να είναι ένα μέγεθος δύο στην Ann Taylor, δεν το πίστευα πραγματικά." Το shopping δεν είναι καθόλου ευκολότερο. "Δεν ξέρω πώς να ψωνίζω εκτός από το να βάζω τρία μεγέθη στην αίθουσα τοποθέτησης ή να έχω κάποιον να τρέχει εμπρός και πίσω για μένα. Ποτέ δεν δουλεύει. "Τα ψώνια αγωνίζονται στην άκρη, ίσως ο Lee είναι σωστός και η αλήθεια θα σας αφήσει ελεύθερη. Εάν γνωρίζετε ότι ένας αριθμός σε μια ετικέτα δεν έχει νόημα, θα σας απαλλάξει από το να κρεμάσετε τα μεγέθη και θα σας επιτρέψει να εστιάσετε στην καλύτερη δυνατή για εσάς, ίσως δεν είναι καθόλου κακό.
