Τα μοντέλα μεγέθους Plus επισημαίνονται και στιγματίζονται από τη μεγαλύτερη βιομηχανία μόδας, η οποία βλέπει οτιδήποτε πάνω από το μέγεθος 12 ως "συν" (παρά το γεγονός ότι 12/14 είναι το μέσο μέγεθος της γυναίκας σήμερα). Αλλά εκτός από το παιχνίδι ονοματοδοσίας, υπάρχει ένα βασικό πρόβλημα με το πόσο λίγες εταιρείες ένδυσης δίνουν προσοχή στην επανεμφάνιση γραμμών για μεγαλύτερες γυναίκες. Ως ισχυρός κατασκευαστής ρούχων και εσώρουχων για γυναίκες με πλήρη διάσταση, η Lane Bryant χρησιμοποιεί την επιρροή της για να επανατοποθετήσει - και ολόκληρη την κατηγορία - και να αλλάξει ό, τι σκέφτονται τόσο οι καταναλωτές όσο και οι λιανοπωλητές για το "plus-size".
Η νέα καμπάνια της μάρκας που έκανε το ντεμπούτο της σήμερα είναι για την μάρκα Cacique της εσωρούχων και ονομάζεται #ImNoAngel, Fashionista αναφορές. Αποτελείται από διαφημίσεις εκτύπωσης που τραβήχτηκαν από τον φωτογράφο της μόδας Cass Bird, ένα τηλεοπτικό σποτ, διαφημιστικά ακροβατικά (όπως μια παράσταση από το Salt n Pepa στη Νέα Υόρκη σήμερα, γιατί, γιατί όχι;) και μια συνιστώσα κοινωνικών μέσων. Το εμπορικό σήμα σας θέλει να Instagram ένα καθρέφτη selfie με #ImNoAngel γραμμένο με κραγιόν στον καθρέφτη, όπως αυτό το υπέροχο πυροβολισμό από το μοντέλο Ashley Graham:
Όταν ρωτήθηκε αν το hashtag έχει κάποια σχέση με μια συγκεκριμένη μάρκα εσωρούχων που γιορτάζει τους κλασικά λεπτούς και όμορφους "Αγγέλους", η CEO της Linda Heasley είπε κατηγορηματικά στη Fashionista: "Νομίζω ότι είναι αυτό που θέλετε να είναι. Η πρόθεση είναι να είναι διασκέδαση. είναι η γλώσσα στο μάγουλο. "Χμμμ ...
Ο όρος "συν-μέγεθος" δεν περιλαμβάνεται σε καμία από τις διαφημίσεις ή αντιγραφή για αυτήν την καμπάνια, η οποία αποτελεί μέρος της στρατηγικής για την επανεισαγωγή της Lane Bryant ως ισχυρού brand-forward που υποστηρίζει γυναίκες όλων των μεγεθών - επαναπροσδιορίστε τη σέξι και τις έννοιες της ομορφιάς "και κάντε όλες τις γυναίκες να αισθάνονται σέξι, χωρίς να τους υποχρεώσετε να τις περιορίσετε σε μια ετικέτα όπως το" συν-μέγεθος ". Ας ελπίσουμε ότι η δύναμή της ως μια μεγάλη εμπορική μάρκα μπορεί να βοηθήσει να κινηθεί και να αναδευτεί η βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένου του μεγέθους.
