Ακόμα κι αν δεν έχετε ακούσει για αποστροφή απέναντι στις απώλειες, πιθανότατα το έχετε βιώσει. Είναι το φαινόμενο ότι αισθανόμαστε τον πόνο να χάσουμε χρήματα περισσότερο από τη χαρά να το κερδίσουμε - προκαλώντας μας να κάνουμε κάποιες παράλογες επιλογές. Η αποστροφή της απώλειας απεικονίζεται από την κατάσταση του εισιτηρίου ταινιών δέκα δολαρίων. Μετά την αγορά ενός εισιτηρίου κινηματογράφου και την απώλεια του από μια τρύπα στην τσέπη σας, λιγότεροι από τους μισούς θα αγοράσουν άλλο εισιτήριο. Αλλά σχεδόν εννέα από τους 10 ανθρώπους θα αγοράσουν ένα εισιτήριο κινηματογράφου, ακόμη και αν συνειδητοποίησαν ότι έχασαν $ 10 στο δρόμο για το box office.It είναι το ίδιο $ 10 - σκεφτόμαστε μόνο το ποσό των χρημάτων διαφορετικά, ανάλογα με την κατάσταση. Αντιμετωπίζουμε τα χρήματα κοιτάζοντας τον εγκέφαλο καθώς είμαστε εκτεθειμένοι σε ερεθίσματα. Σε μία μελέτη, οι ασθενείς με φάρμακα που αύξησαν τα επίπεδα ντοπαμίνης (χημικά που ενεργοποιούν τα κέντρα ανταμοιβής) είχαν ισχυρότερες καταναγκαστικές αγορές και τυχερά παιχνίδια. Και οι απαντήσεις μας στα σύμβολα της κατάστασης (μια τσάντα Gucci, ίσως;) μπορεί να είναι πιο σκληροί από τις ιδιορρυθμίες της προσωπικότητας!
